У Верховній Раді України зареєстровано проект закону за №8515, який має свою метою досягти гармонізації національного законодавства в сфері порівняльної реклами з правом Європейського Союзу.

Загальний підхід ЄС викладено в Директиві 2006/114/ЄС: порівняльна реклама, в разі, коли вона порівнює матеріальні і порівняльні характеристики і не вводить в оману, є законним засобом інформування споживачів про переваги товару і «надзвичайно важливим засобом створення справжньої можливості збуту всіх товарів і послуг в рамках Співтовариства».

Народні депутати пропонують внести зміни до Закону України «Про рекламу» в частині того, що використання порівняльної реклами дозволяється якщо:

- вона не містить ознак нечесної підприємницької практики;

- порівнює однорідні (подібні) товари;

- об'єктивно порівнює одну або кілька матеріальних, порівнянних і репрезентативних характеристик товару або діяльності, істотних для споживача при здійсненні вибору;

- не дискредитує якість інших товарів, діяльність інших осіб.

У Законі України «Про захист прав споживачів» запропоновано доповнити види нечесної підприємницької практики визначенням: практика вводить в оману, якщо вона спонукає або може спонукати споживача дати згоду на здійснення угоди, на яку в іншому випадку він не погодився б, шляхом надання йому недостовірної чи неповної інформації або ненадання важливої інформації (перелік такої інформації складається з 10 пунктів).

У вказаному вище законопроекті пропонують заборонити як такі, що вводять в оману, наступні дії:

- надання недостовірної інформації про наявність обмеженої кількості товару або про продаж протягом обмеженого періоду часу;

- маркування продукції знаками довіри, якості або відповідності без отримання на це дозволу уповноваженої особи або власника таких знаків;

- пропозиції продажу продукції за спеціальною ціною, якщо: у продажу ця продукція відсутня; продавець відмовляється прийняти замовлення на таку продукцію або доставити її в прийнятний термін; продавець пропонує неякісні екземпляри цієї продукції з наміром продати іншу;

- уявлення встановленого законом права споживача як привілею, наданого продавцем;

- неправдиву заяву про припинення продавцем своєї торгової діяльності або про його переїзд;

- заяву про те, що придбання продукції може допомогти виграшу в лотереї;

- поширення недостовірної інформації про стан ринку з метою спонукати споживача придбати продукцію на менш вигідних умовах;

- заяву про проведення конкурсу або розіграшу подарунків без подальшого вручення цих подарунків;

- твердження про те, що продавець діє не в ділових або професійних інтересах, або уявляє себе як споживача.